New luxe&new life, el slogan de Ultra, define su espíritu, filosofía, y búsqueda estética: el nuevo lujo. Todo lo que esta fuera de la norma, del standard.

Decálogo de nuevo lujo
10 de los mas prestigiosos creadores de tendencias y visionarios dan su punto de vista acerca del concepto de lujo en siglo 21.

1. "La libertad de crear" (Patricia Urquiola - diseñadora)
2. "Los muebles artesanales únicos" (Giorgio Armani)
3. "Las casas con corazón" (Ilse Crawford - gurú-deco)
4. "Los hoteles de diseño vintage - cool y concebidos como obras de arte únicas" (Nick Douglas - cool hunter de lujo y owner de Ultra)
5. "La vuelta a lo natural, la ecología" (Ron Arad - diseñador)
6. "Los interiores únicos, honestos, verdaderos" (Tyler Brule - Fundador de Wallpaper)
7. "La atmosfera, el espacio, la sensación de aire" (Jun Aoki - arquitecto)
8. "Lo bueno sin alardes, la no ostentación" (Tomas Maier - diseñador bottega veneta)
9. "Lo sencillo bien hecho" (Ferran Adria - cocinero)
10. "La textura, el tacto, la experiencia" (Patrick Jouin - diseñador)